EAC MBA课堂点悟集萃 || 了解过去有助于谋划未来!《化妆品与高级化妆品》

EAC MBA课堂点悟集萃 || 了解过去有助于谋划未来!《化妆品与高级化妆品》

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近几年,中国经济高速增长,国民收入不断提高。人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国化妆品市场的庞大容量和增长空间。


那么,如何在中国这块充满生机勃勃的土地上涵养真正有中国特色的高端化妆品品牌以及在高端化妆品市场的激烈竞争中,如何进行良好的品牌管理呢?EAC法国艺术文化管理学院为同学们特邀法国艺术文化管理学院特聘教授、中国化妆品产业资深的经营者、高附加值品牌塑造者和战略投资人——王茁教授为大家带来一场收获满满,诗意与实用性并存的课程。


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王茁教授


王茁教授首先抛出一个问题给同学们:“你知道的高端化妆品是什么品牌?”同学们纷纷回答出不同的品牌,王茁教授谈到因每个人的支付能力与偏好不一样,所以每个人对高端化妆品品牌的定义不同。但,究竟什么才是公认的高端化妆品品牌,王茁教授从“世界化妆品行业发展极简史”、“中国化妆品行业发展趋势”、“新时代的商业价值修炼”、“高端品牌的特别修炼”几个方面来一一阐释。


提到高端品牌的附加值,王茁教授提出了一个比较有意思的概念:“社会意义上的脸面”。高附加值作为高端品牌的特别修炼,要从科学、美学、伦理学全方面进行修炼,上了王茁教授的课,恍然大悟品牌附加值的本质是形而上个学的,护肤其实也是一种玄学。


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王茁教授给了“附加值”一个非常清晰的概念。——“附加值就是基于品牌自身功能性价值的情感价值和自我表现价值。”王茁教授通过对中国品牌附加值的现状的分析,告诉我们如何有情有趣有态度的健全品牌价值维度和加强品牌建设力度。做为成功的企业家需要有“鹰一般锐利的眼光”、“艺术家一般的技能和魅力”、“科学家式的探索精神”、“愚公移山一样的信念和意志力”。王老师从品牌建设的四大维度、三大层次、品牌建设的效验与功夫告诉同学们建立品牌需要足够的洞察力和坚定的信心,鼓励并希望同学可以发开一个令国人骄傲的中国高端化妆品牌!


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曾任中国化妆品行业翘楚上海家化公司的董事长、佰草集化妆品董事长的王茁教授生活工作中充满着诗意,整个课堂王茁教授带着我们从世界化妆品的简史到探索化妆品历史的发展。他用他亲自操刀的一个个真实案例,向我们分享了历史上全球化妆品市场的规模、化妆品行业全球化的双面性以及上个世纪70年代开始进入的“美丽再想象”时代不为我们所知的化妆品行业史。


王茁教授喜欢将中文诗翻译为英文,也喜欢作诗,更是翻译过几部经典行业书籍。他认为,在成千上万本关于化妆品行业的书中,很少有书将美丽当作一门生意来写的,也很少有人探求其全球性历程。他想通过《美丽战争》让更多的人了解这个全球年销售额高达3300亿美元的行业,了解这个行业的故事。他说:“了解过去有助于谋划未来。”

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王茁教授坚定的认为:巧实力+正能量才是正确的品牌营销之道!有着如此坚定信念,知性合一的王茁教授,他身上散发出的自信就如同他做的诗一样,优雅、脱俗!


让我们来看看几位在听完《化妆品与高级化妆品》的课后收获和感悟。

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李骁

法国艺术文化管理学院 EAC MBA

2019级学员

高级UI设计师


王茁教授是被化妆品事业耽误了的诗人,很有文化底蕴,出口成章。如何做好品牌,如何发掘消费者的潜在需求,如何与时俱进等问题作了详细解答。课后也是耐心解答童鞋们的各种问题,并推荐了很多好书。不断前行的脚步,使我们更能适应变化,提升反脆弱性。


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于浩

法国艺术文化管理学院 EAC MBA

2018级学员

正茂国际企策划(北京)有限公司 创办人


王茁教授是中国香料香精专家,把国内唯一一个通过欧盟认证的化妆品、中国上海家化集团的原创化妆品牌“佰草集”,卖到了香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店。人生虽然有很多选择,王老师显然是选择啦一条前人没有走过的路,何等的艰辛、何等的无助、何等的坚定、何等的执着、何等的大智慧……王茁教授是诗人圈️里最懂化妆品哒;化妆品圈️里哒反脆弱最强大脑……


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王扬

法国艺术文化管理学院 EAC MBA

2018级学员

FANLECTION时尚首饰品牌首席设计师兼CEO


王茁教授个人风采让我深感敬佩,文笔挥洒自如,犹如当代诗人一般为我们解读着让天下女人为之着迷的高级化妆品这门课程,究其根本,探其真谛,摸其奥妙,可谓是收获满满!

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支宁

法国艺术文化管理学院 EAC MBA

2018级学员

北京立达卓消防设备有限公司总经理

北京阿斯瑞科技发展有限公司董事长

德国Z&Z GmbH 总经理


王茁教授老师是中国香料香精专家,把国内唯一一个通过欧盟认证的化妆品、中国上海家化集团的原创化妆品牌“佰草集”,卖到了香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店。在全天的学习中,老师讲述了中国化妆品的起源进化和未来,从旧时代上海滩闺秀名媛的雅霜勾起回忆,到明天中国化妆品的自主品牌独树一帜,如何提升中国高端化妆品的附加值是我们的关注所在。愿有国产能替洋货,洋为中用是我们学习EAC的小目标之一。


而且王茁教授分明是中国古文化古文学大使,诗词曲赋信手拈来,同学们集体圈粉了。

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孙娜

法国艺术文化管理学院 EAC MBA

2018级学员

FLOWER NINE高级定制 创始人


“生活美学的探索者”,它不是和人的关系,而是自己与领域的关系。这个过程中,大家再彼此参照,彼此激发,看到了更多的可能性。



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